详谈创意（URL）设置技巧

　　一、访问URL

　　访问URL是潜在受众点击您的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对您网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相 关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。此外，好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量 度，从而进一步影响您的出价和排名情况。其重要性不言而喻。

　　访问URL设置技巧：

　　对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含您选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览您的网站。）

　　若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

　　不同阶段受众的访问URL设置方法

　　访问URL测试方法：

　　在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。

　　二、显示URL

　　显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对您的推广信息的关注。

　　需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。

　　显示URL的设置技巧：

　　可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。

　　添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度

　　比如：

　　关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式；

　　关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式

　　显示URL测试方法：

　　不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。

　　C百度推广创意中通配符的使用方法（吸引点击）

　　包含通配符，尽量多显红

　　当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致时，这部分词语在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关 注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断您的创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高您 的投资回报率。

　　专业版的系统为您提供了简单的飘红制作工具——通配符。

　　·方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词 替代通配符。（用客户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。

　　·限制：标题和两行描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

　　·默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置

　　D百度竞价中创意展示概念的提升方法（创意展现率优化方法）

　　在专业版中，为了保证您的创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议您为每个推广单元设置两套或两套以上创意

　　专业版系统为您提供了强大的功能，方便您对多套创意进行管理或优化——创意展示概率。其中有优选、轮替两种模式。您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

　　优选模式

　　如果您选择的是创意优选，系统会选择用户比较关注的那条创意，优先展现，从而吸引更多潜在受众点击您的推广信息，提高点击率，改善质量度。

　　轮替模式

　　您选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，展现的机会相同。