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微博发布新版开机报头,首创互动形式

来源:本站原创 浏览:182次 时间:2014-11-10

  11月10日消息,近日,微博对外发布互动版“开机报 头”。新产品的最大亮点在于改变了此前只可以阅读的形态,用户点击广告中的互动按钮可以访问相关落地页,进而形成社交涟漪式传播,获得更强烈的参与感,企 业品牌营销效率也将得到全面提升。
 

  作为移动互联网市场曝光量最高的广告产品,“开机报头”以近1.6亿微博月活跃用户 和近7000万微博日活跃用户为基础,帮助广告主在用户打开微博客户端的第一时间实现品牌强曝光。在7月正式上线后,包括伊利、福特等快消、汽车行业众近 百家多品牌广告主已选择开机报头作为移动端营销的入口。
 


 

  经过前期的投放与体验,多家广告主提出新需求,希望“开机报头”能够将强视觉曝光与社交媒体传播特点相结合新挑战。为此,“开机报头”实现改版升级,从单纯的品牌强曝光阶段,过渡到品牌和目标用户的强互动阶段。
 

  改版后的“开机报头”将不再是单一展示的平面广告,用户点击后可以进入广告主话题页、微博正文页等落地页面,通过话题页面和内容页面的参与互动,用户将对相关品牌建立更深入的了解,甚至可以直接完成下单支付。
 


 

  国际知名运动品牌阿迪达斯作为首批广告主,在上海国际马拉松赛事期间借助互动版开机 报头加大了其与咕咚网手机应用合作的“点亮虚拟马拉松徽章”活动的推广力度,在互动版开机报头全量曝光与互动转化的助推下,咕咚网后台服务器甚至一度达到 了承受极限。相信开机报头互动版将帮助更多的广告主实现从单纯的In-App品牌曝光向社交互动的全面转化。
 

  在为广告主带来更好投放形式的同时,微博也同样重视广告不对用户造成过度骚扰,在默认展示期间,微博提供跳出按钮,允许用户随时手动点击“跳过”,在强曝光的同时能够尽量保持良好的用户体验。
 

  为了更好的满足品牌个性化的广告展示需求,互动版的“开机报头”更可以结合其他广告 形式,如微博“粉丝头条”、“品牌速递”等,品牌可以根据自身的资源配置和广告内容,选择不同的方式进行组合呈现,以获得更好的广告效果。随着广告体系的 不断完善,微博将为不同类型的广告主打造更加丰富的投放选择,全面提升社会化营销的效果。

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